Program

A nap moderátora: Kerényi Péter
8:30 - 9:00	Érkezés, regisztráció, reggeli kávé

9:00 - 9:10	Megnyitó

9:10 - 9:40	Porsche, szerelem, száguldás – az élet 50 felett Előadásom középpontjába az 50 feletti generáció fogyasztási jellemzőit állítom, különös tekintettel a pénzügyi és gazdasági krízisre. Arra próbálok választ adni, hogy a különböző társadalmi csoportok fogyasztását mennyiben változtatják meg a gazdasági nehézségek, s az 50+ célcsoport relatív nyertes vagy relatív vesztes lesz-e.	Kozák Ákos (GfK Hungária)

9:40 - 10:10	Közérzet 50 felett és szabadidő-eltöltés ezüstróka módra Hogyan érzi magát az 50+ korosztály, amikor utazik? Vannak-e nehézségek, preferált destinációk? Mi az igaz abból, hogy ez a korosztály, a jelenlegi gazdasági körülmények között se szándékozik kevesebb pénzt költeni utazásra?	Deák Judit (Harmony Tours) Oláh Andrea (Klubrádió)

10:10 - 10:50	A második 50 év Az 50+ korosztály szociális rétegződése a fogyasztás szempontjából. Az életkor előrehaladásának előnyei, hátrányai és a kompenzálás lehetőségei. Az idősebb emberek megítélése a közgondolkodásban.	Popper Péter

10:50 - 11:20	Peched van, hogy öreganyádnak szólítottál! Miért nem tudják a reklámosok megszólítani az ötven felettieket? Mert halvány fogalmuk nincs mire vágynak azok ott, a második félidő derekán! (Igaz, sokszor ők is mást mondanak, mint amit igazán szeretnének.) De azt senki ne higgye, hogy már azért is hálásak, ha egy marketinges önzetlennek mutatkozva rőzsével együtt átsegíti őket a túlsó oldalra... ahová egyáltalán nem is akartak menni!	Sas István

11:20 - 12:00	Félreértett generáció? kommunikációs kerekasztal-beszélgetés Szó lesz azokról az ezüstrókákhoz tapadt sztereotípiákról, amelyek jellemzően megtalálhatóak a marketingesek, stratégiai tervezők, illetve kreatív kollégák többségének gondolkozásában is. Olyan módszereket ajánlunk, amelyek segítségére lehetnek azon szakmai szereplőknek, akik szeretnének a 18-49 "bűvös" célcsoporton túlmutató megoldásokkal is számolni.	Kovács Katalin (Café PR) Nemes Juli (kreatív szakember) Pénzes Anna (MediaSpirit Consulting) Varga Renáta (DDB)

12:00 - 12:20	Q-Ageing: minőségi időskor városi környezetben – 60+ Újbudán Újbuda Önkormányzata az országban elsőként lett vezető partner egy olyan európai együttműködésben, amelyben az unió 2,5 millió eurót ad a projekthez egy sikeres pályázat eredményeként. Öt európai uniós ország kilenc önkormányzata és szakmai intézete fogott össze, hogy együtt gondolkozzanak az idősek helyzetén, tárják fel az igényeket és próbálják meg azokat kiszolgálni. A minőségi időskor városi környezetben (Q-Ageing) program összefogója a XI. kerületi Önkormányzat. Lengyel, német, olasz és szlovén önkormányzatok, valamint a kérdéssel foglalkozó szervezetek és intézmények vesznek még részt a csoport munkájában. Előadásomban a program újbudai tapasztalatairól beszélek.	Molnár Gyula (Újbuda)

12:20 - 13:05	Ebéd

13:05 - 13:20	MFP kedvenc 50+ kampánya – 2008 A Művészetek Palotája Image-kampány 2008/2. című kampányát prezentálja: Szentesi Adrienn (MÜPA), Mátai Attila (Mátai és Végh Kreatív Műhely) A Magyar Posta Posta Nyugdíjszámla – Házhoz jön a pénz! című kampányát prezentálja: Falvay László (Y&R)

13:20 - 13:50	Kié a világ? Hogyan idősödik a lelkünk?	Litkai Gergely(Comedy Central)

13:50 - 14:20	A "múlt" a jövő?! – avagy koncentrálj a tömegre! Az 50+ korosztály létszáma és társadalmon belüli aránya gyorsan nő. Érdemes és kell velük foglalkozni, mivel életmódjuk, céljaik minden ellenkező híresztelés ellenére befolyásolhatók, megváltoztathatók, s életeszményeik a fiatalsághoz kapcsolják őket. Az előadás számos kérdésre választ ad: miért érdemes foglalkozni az 50+-al? Mitől más a ma 50+-a a múlthoz képest? Mitől lesz más a jövő 50+-a a jelenhez képest? Melyek az 50+ korlátai? Hogyan közelíthető meg az 50+, s miért? Az előadás tehát annak a marketinges szűklátókörűségnek a felszámolására tesz kísérletet, amely szinte paradigmaként koncentrál olyan korosztályokra, amelyek társadalmi szerepe létszámukból adódóan csökkenni fog.	Prof. Dr. Józsa László (Széchenyi István Egyetem)

14:20 - 14:50	Ezüstrókák a neten Hogyan és mire használják az 50 évnél idősebbek az internetet? Mindez miben tér el a fiatalabbak nethasználatától? Milyen honlapokat látogatnak leginkább? A hazai tartalomszolgáltatások kiszolgálják-e az ő igényeiket?	Novák Péter (Kirowski)

14:50 - 15:30	Tartalmat csak, illetve nekik is! online médiakerekasztal-beszélgetés	Pilling Róbert (50plusz.hu) Bohnné Keleti Katalin (Öreg a nénikéd! webmagazin) Reisz Anna (ötvenentúl.hu) Dombi Gábor (50plusz.net)

15:30	Búcsúfalatok

A programváltozás jogát fenntartjuk! További információ: Kató Lenke kommunikációs- és programmenedzser [email] kato.lenke@magyarfogyaszto.hu [telefon] 061.269.1676 [fax] 061.269-.2504 [mobil] 06 30 302 6428 [levelezési cím] 1068 Budapest, Király u. 100. [link] www.magyarfogyaszto.hu