Program

A nap moderátora: Radnai Péter
8:30-9:00	Érkezés, regisztráció, reggeli kávé

9:00-9:10	Megnyitó

9:15-9:40	Férfinak lenni ennyi női marketinges mellett? Érdekes ötlet. Voltak régebben a férfiak. Sőt, Férfiak! Alaptevékenységüket általában a darabolás jellemezte, fát, állatot, ellenséget vágtak. Koszosak, de erősek voltak és a marketinget rábízták gyengébb fizikumú kobzosokra és könyvmolyokra, a teljes foglalkoztatottság jegyében. Piacvezető szerepüket rendkívüli mértékben erősítette, hogy Isten is férfi, akinek a nevében daraboltak. Az előrelépést az jelentette, hogy jött Jávor Pál és Clark Gable. Ők már szépek is voltak. Nocsak, egy facelift? Szép férfi? Gyanús. Azóta más istenek születtek, a beszerzések zömét nők végzik, és a férfiak belebutultak a kabarék által kialakított kisstílű, anyósutáló, feleségsárkányt pitin kijátszani próbáló lúzer szerepébe. Az autóik már csak zümmögnek, az arcbőrük pihepuha, háborút csak tévében néznek, ráadásul a futballisták (a jelen harcosai) sem olyan megbízhatóan bumburnyákok már. Termékfejlesztés nuku. A nők már régen túljutottak a 40C fokon és a liposzómán is (bármit is jelentsen ez), a férfiak még mindig lemaradva molyolgatnak rockzenénél és a vörösbornál. Tiszta mázli, hogy még nem jöttek az ufók, mert azt hinnék, hogy ez egy nők által irányított bolygó.	Erdélyi Zsolt (Monoconsulting)

9:45-10:10	Átlagférfi Az előző konferencia megállapította, hogy átlagnő nincs, csak a piackutató fejében. Akkor logikus lenne a következtetés, hogy átlagférfi sincsen. Valóban nincs, ám érdekes, egész sok tipikus jegy figyelhető meg az urak esetében. Persze egy férfi előadó elfogult lesz önmaga neméhez, hisz ragaszkodunk azon (tév?)képzeteinkhez, hogy az erősebb nemet teremtette Isten elsőként, így a gyenge második nemet mindig meg kell védenünk erős karunkkal, vagy legalább tradicionálisan magasabb fizetésünkkel. De az átalakuló nemi szerepek eredményeként létrejött új "nemek", mint csak a legismertebb "metroszexuális" férfi külsejéről a lehető legritkább esetben jut eszébe a közelben álló hölgynek az, hogy ez a férfi valaha is megvédené őt egy utcai támadástól. Viszont lehet, hogy ez a hölgy bármikor elkérhetné ettől az úrtól a kozmetikus, fodrász, pedikűrös... telefonszámát, hiszen egész sok tapasztalata lehet ezen a téren. Akkor hát miről is beszélünk? Én ezekről a dolgokról (is) fogok...	Steigervald Krisztián (GfK Hungária)

10:15-10:40	Komplex személyiség izgalmas márka − differenciáló férfi archetípusok Erős, magabiztos, vakmerő. Már meséinkben, mitológiai alakjainkban megismerjük ezeket a férfias karakterjegyeket, a Harcos férfi archetípusát. Akárcsak a kalandvágyó és merész Felfedezőt, a felelősségtudó és tekintélyes Uralkodót vagy a tapasztalt, spirituális Bölcset. Motivációinkra, vágyainkra ismerhetünk ezekben a karakterekben, megragadják a képzeletünket. A popkultúra és a marketing már régen felfedezte az archetípusok erejét abban, milyen hatékonyan is képesek megfogalmazni egy márka eszenciáját és kapcsolatot létesíteni a termékkategória és a fogyasztói motivációk között. De vajon hova vezet, ha márkánk személyiségét csak a kategóriánk fő jelentését kifejező karakterjegyre építjük? Vajon miért izgalmas és inspiráló a sportoló Muhammad Ali személyisége? Vagy emlékezetesebb Indiana Jones karaktere mint Allan Quatermain-é? Előadásomban azt szeretném illusztrálni, hogy a popkultúrában és hirdetésekben ábrázolt férfi archetípusok emlékezetesebbek és inspirálóbbak ha nem csupán a termékkategória jelentését ragadják meg, hanem összetett személyiséget mutatnak és mindez jótékonyan hat a márkák differenciáltságára is.	Vasvári Zoltán (Young & Rubicam)

10:45-11:10	CEO, Me Inc. Vannak-e az üzleti életben személyes márkák és miért nem? Az előadás azt járja körül, hogy a magyarországi üzleti vezetők − zömében férfiak − foglalkoznak-e és ha igen, akkor miképp saját személyes márkájuk építésével. Vizsgálja, hogy ez mennyiben tér el a nemzetközi példáktól, és milyen elvek és gyakorlatok vannak külföldön a személyes márkák felépítésére.	Braun Róbert (Braun & Partners Network)

11:15-11:30	Kávészünet

11:30-11:55	Mi a helyzet a férfiakkal? Egy amerikai kutatás szerint az emberek mindössze az idejük 4%-ában aktív fogyasztók. A többi 96%-ban ‘csak’ emberek. Mivel azonban az ebben a 96%-ban vallott értékek, hiedelmek és motivációk határozzák meg azt, hogy mit és hogyan fogyasztanak fogyasztóként, az őket megcélzó márkák elemi érdeke, hogy megismerje az embert a fogyasztó mögött. A DDB ‘SignBank’ kutatása pontosan ezeknek a mélyebb értékeknek, motivációknak a feltárásában segít. Módszerében eltér a legtöbb marketing célú kutatástól: azt vizsgálja, hogy mi változik a társadalomban és milyen megnyilvánulásai, jelei vannak a változásoknak. Ezekből a ’jelekből’ kibontakozó témák és mintázatok aztán segítségünkre vannak abban, hogy megtaláljuk, mire fogékony leginkább egy adott csoport, ’mi van a levegőben’. Jelen esetben a kérdésünk az volt, hogy ’mi a helyzet a férfiakkal?’ Hol tartunk a nemi szerepek változásában? Tényleg olyan nehéz manapság férfinak (és nőnek) lenni? Mit jelent mindez a márkák szempontjából? Kell-e, miért és ha igen, hogyan a sztereotípiák mentén kommunikálnunk?	Varga Renáta (DDB)

12:00-12:25	Tényleg igaz a mondás, miszerint a " f… és a gyomrukon keresztül vezet az út hozzájuk"? Ciciket bámulni, zabálni, teliszájjal röhögni nagyokat és elégedetten szellenteni. Esetleg tök fölöslegesen versenyezni, világot megváltani, alfa-hím szerepben tetszelegni? Tényleg csak ezek érdeklik a férfiakat? Vagy vannak más mozgatórugók is, amiket nem írnak felül azonnal az ösztönök? Változik-e mindez célcsoport-szegmensenként? Szóval mivel (vagy hol) is lehet pontosan megfogni őket? Mindez szakmai és egy kicsit női szempontból.	Felker Noémi (Noe's Ark)

12:30-13:10	Nő, kocsi, foci és sör... valóban csak ez érdekli a férfiakat? kerekasztal-beszélgetés	Moderátor: Katona Éva (MTE) Résztvevők: Benei Péter (Karmamedia) Felker Noémi (Noe's Ark) Funk Balázs (Sylva) Kovács Krisztián (TV2) Simon András (BBDO)

13:15-14:15	Ebéd

14:15-14:35	Jaszkari vagy faszkányos? A férfi belülről	Litkai Gergely (Comedy Central)

14:40-15:05	Überszexuálisok vagy nyuszik? Férfitrendek A társadalmi trendek hatása minden célcsoportot jelentős mértékben érint, mégis, ha áttekintjük a férfiak esetére vonatkozó trendhatásokat, akkor meglepődve konstatáljuk, hogy lassan segítenünk kell a férfiaknak, egyrészt hogy eligazodjanak a velük szemben megfogalmazódott elvárásokkal kapcsolatban, másrészt abban, hogy meg tudják tartani karakterüket, meghatározó jellemzőiket. Az előadás során a különféle életstílusú férfiak új csoportjait mutatjuk be, kiemelve a hatásukra szerencsésen és kevésbé jól reagálók eseteit.	Dr. Törőcsik Mária (Pécsi Tudományegyetem)

15:10-15:35	Mémek és nemek A férfi fogyasztó kérdésköre fontos memetikai vonatkozásokkal bír. A memetikai hálózatok feltárása jelentős mértékben alakíthatja egy, a férfi fogyasztót (is) megcélzó termék, szolgáltatás vagy vállalat kommunikációjának stratégiáját. Előadásomban kitérek a memetikai marketing mikéntjére és a Darwin's projektek eredményein át bemutatom, mit jelent a férfi fogyasztó vonatkozásában a memetika. A memetika és a hálózatkutatás eredményeinek összekapcsolása új stratégiákat ad a férfi fogyasztóval kapcsolatban, hiszen a férfiak hálózódási sajátosságai is kihatnak a fogyasztására. Az előadásban bemutatok néhány, a férfiakhoz kapcsolódó hálózati tevékenységet és a mémek terjedését befolyásoló hatásukat.	Szekfű Balázs László (Darwin’s Marketing Evolution)

15:40-16:05	Lapot? Ezeknek? Sör-kütyü-autó? Meztelen csajok? Mi érdekli a férfiakat? Tényleg csak AZ? Önvizsgálat, élveboncolás, meglepő eredmények.	Bus István (Playboy Magazin) és Pantl Péter (CKM)

16:10	Búcsúfalatok

A programváltozás jogát fenntartjuk! További információ: Kató Lenke kommunikációs- és programmenedzser [email] kato.lenke@magyarfogyaszto.hu [telefon] 061.269.1676 [fax] 061.269-.2504 [mobil] 06 30 302 6428 [levelezési cím] 1022 Budapest, Törökvész út 6/A. [link] www.magyarfogyaszto.hu