| |
| 9:00-9:10 |
Megnyitó
|
|
|
| 9:15-9:40 |
"Gyere közelebb, menekülj el"
A politikai szereplőkhöz kötődők és a tőlük távolságot tartók motivációi
Az előadás sorra veszi azokat a tényezőket, amelyek szintetizálása révén a választópolgárok döntést hoznak voksukról. A választói viselkedés két fontos összetevőjének, a részvételnek és a szavazatnak a kialakulásában társadalmi csoportonként eltérő súllyal és szerkezetben manifesztálódnak az érzelmek, az értékek, a politikai szereplők észlelt teljesítményei, feltételezett jövőbeni cselekvései. Az utóbbi két parlamenti választáson nagy hatása volt a voksokra a politikusoknak, a pártok frontembereinek. Az előadás különös figyelmet szentel ennek a jelenségnek, bemutatva a politikai személyiségek iránti rajongás/elutasítás szavazatformáló erejét. A közélettel szembeni bizalomhiány egyre szélesedő és mélyülő tényezője a magyar demokráciának, ennek okait és jellegzetes csoportjait is bemutatja az előadó. |
Závecz Tibor (Szonda Ipsos) |
|
9:45-10:10 |
A magyar fogyasztó preferenciái a politikai ígéretek piacán
Magyarországon a lakosság nemzetközi összehasonlításban értékeit tekintve rendkívül pragmatikus, materiális jólétre orientált. Ez az alapbeállítódás messzeható következményekkel jár a fogyasztás egészében, így a politika fogyasztásának területén is: ideológiai vagy morális kérdések ugyanúgy nem válthatnak ki visszhangot a lakosság egészében, vagy akár csak szélesebb csoportjaiban, mint mondjuk a posztmateriális élet témái. |
Sugatagi Gábor (GfK Hungária) |
|
| 10:15-10:40 |
Mennyire öregek a fiatalok?
A mai tízen- és huszonévesek politikai értékeiről
Magyarországon a fiatal korosztályok esetében, a szüleik generációjával összehasonlítva sok tekintetben konzisztens és homogén értékrendszerek alakultak ki. Azaz a két csoport között nem mutathatóak ki markáns generációs értékválasztásbeli törésvonalak. A "továbbélő múlt" külsőségeiben természetesen más, hiszen ez a generáció szinte mindent másképpen csinál, az alapvető értékek mentén azonban úgy tűnik közösek a gyökerek. Az elmúlt egy-két évtized személyesen is megélt tapasztalata pedig szintén ezt a folyamatot erősítette. Az előadás ennek a jelenségnek az okaira és a politika számára megfontolandó következményeire kíván rávilágítani. |
Ságvári Bence (ITHAKA) |
|
| 10:45-11:05 |
Kávészünet
|
|
|
| 11:10-11:35 |
A pártok, mint márkaközösségek: kihívások és lehetőségek
A Muniz-féle márkaközösség modell alkalmazása a két vezető magyarországi pártra. Miben azonos, miben tér el, milyen kihívásokkal szembesülnek kormányon és ellenzékben; hogyan lehet fenntartani, aktiválni a közösséget, illetve hogyan alakul majd a politikai közeg a márkaközösségek és az ebből kialakult törzsi viszonyok okán. |
Braun Róbert (B&P Braun & Partners Magyarország) |
|
| 11:40-12:25 |
Kampánystratégiák és taktikák
kerekasztal-beszélgetés |
Résztvevők:
Kubatov Gábor (Fidesz, kampányigazgató)
Somogyi Zoltán (MDF, kampányfőnök
Szigetvári Viktor (MSZP, kampányigazgató)
Moderátor:
Baló György (újságíró) |
|
| 12:30-13:30 |
Ebéd |
|
|
| 13:30-13:55 |
A csodálatos idő-, pénz- és szószaporítás
A korrupció és az irracionalitás multiplikátor hatása a közszolgáltatásokban. |
Litkai Gergely (Comedy Central) |
|
| 14:00-14:25 |
Régi marketing probléma újratöltve! Tagja-e a politikus a mosóporszabásúak rendjének?
Régóta beszélünk a politikus és a mosópor kommunikációs szempontok szerinti egyezőségéről, különbözőségéről. Bármit válaszolunk rá igazunk lesz. Indokot találunk hozzá.
Régóta beszélünk róla emiatt unalmassá is vált. Ezért érdemes inkább arról beszélni, ami a mai kampánytanácsadót foglalkoztathatja. Mi jellemzi ma a politikai nyilvánosságot?
Miben áll és mekkora a politikai pr szerepe? Kérdések vannak. És válaszok? |
Perlaky-Papp József (BKF) |
|
14:30-14:55 |
Szúrni vagy nem szúrni?
A H1N1 sztori
Ha beoltatom magam, MSZP-s vagyok, ha nem, akkor Fidesz-es. Mit tegyek, ha én egyikre sem szavaztam? - tette fel a kérdést tavaly novemberben egy HVG-olvasó. A tavalyi év egyik legnagyobb sztorija kétségtelenül az új vírus megjelenése és a körülötte kialakuló oltási polémia lett. Előadásomban megpróbálom bemutatni, hogyan vált egy egészségügyi kérdés politikai kérdéssé, s hogyan vált - más közügyekhez hasonlóan - az oltani vagy sem kérdése egyfajta, a kormány elleni bizalmatlansági szavazássá. Kitérek arra, milyen újságírói-szakmai okai lehetnek ennek, hogyan végezték munkájukat a magyar újságírók, milyen információk láttak napvilágot, miért szerette ezt a témát a bulvársajtó, s mik azok a kérdések, amikre a választ nem tudtuk meg. Milyen volt az oltás melletti hivatalos kommunikáció? Az előadás végén a közönséggel együtt, interaktívan szeretném megfogalmazni a sztori tanulságait, hiszen ennek a történetnek más a tanulsága egy újságíró számára, s más olyan szakemberek számára, akik a másik oldalról - a marketing és a kommunikáció - oldaláról nézték ezt a történetet. |
Vajda Éva (oknyomozó újságíró) |
|
| 15:00-15:15 |
Kávészünet
|
|
|
| 15:15-15:40 |
Blikk felelőssége és szerepe a társadalmi tudatformálásban
A Blikk az egyetlen napilap, amelynek 1,1 millió olvasója van naponta. A Blikk az egyetlen országos napilap a piacon, amelyik politikailag semleges. A Blikknek fontos szerep jut a társadalmi tudatformálásban, hiszen nemcsak közös beszédtémákat szolgáltat, nemcsak a mindennapi élet dolgaiban kell az olvasóit tájékoztatnia, szolgálnia és védenie, hanem olyan ügyekkel is kell foglalkoznia, amik társadalmi szinten fontosak, még ha a lap közhelyesen emlegetett ún. bulvárprofiljához nem, vagy csak nehezen illeszthetőek. |
Murányi Marcell (Blikk) |
|
| 15:45-16:25 |
Neoszkópos kreatívvizsgálat: Barack Obama elnöki kampánya
Képzeletbeli neoszkópunk egy olyan eszköz, melynek segítségével rákukkanthatunk külföldi kampányokra, hogy közelebbről megvizsgálhassuk a nemzetközi (digitális) kreativitás legérdekesebb, legjellemzőbb példáit. A kreatívvizsgálatokban a Mediainfo.hu újságírója és a Neo Interactive digitális reklámügynökség szakemberei vesznek részt, hogy - egy-egy kötetlen beszélgetés és az ezek alapján megszülető esettanulmányok segítségével - márkastratégiai, kreatív (szövegírói és dizájneri), tartalomfejlesztési és médiahasználati szempontból elemezzenek és mutassanak be tanulsággal is szolgáló kampányokat. |
Résztvevők:
Ács Mihály (neo)
Sáfrány Zsuzsanna (neo)
Soós Gergely (neo)
Székely Szabolcs (neo)
Moderátor:
Török Diána (Mediainfo.hu) |
|
| 16:30:00 |
Konferenciazárás
A konferencián elhangzottak rövid összefoglalója a nap moderátora által. |
Martin József Péter (újságíró) - a nap moderátora |
A programváltozatás jogát fenntartjuk!
További információ:
Kató Lenke
kommunikációs- és programmenedzser
MFP
Magyar Fogyasztó Platform
1022 Budapest, Törökvész út 6/A.
telefon (+36 1) 269 1676 / 341
fax (+36 1) 269 2504
mobil (+36 30) 302 6428
mail kato.lenke@magyarfogyaszto.hu
twitter: www.twitter.com/magyarfogyaszto
www.magyarfogyaszto.hu
A konferencia helyszíne:
Magyar Telekom Székház
1016 Budapest, Krisztina krt. 55.
|
