|
|
|
PROGRAM
A nap moderátora: Gombos Edina (FEM3)
| |
| 9:00-9:10 |
Megnyitó
|
|
|
| 9:10-9:30 |
Az önfeledten fogyasztó apa élethalálharca a csecsemőmarketing óriáspolipjával
Még meg sem született, és máris elképesztő döntések várnak ránk. Beépített pelenkázó vagy olcsó, falra szerelhető IKEA-modell? Örökre elveszi-e a kedvünket a szextől a szoptatós párna? Értelmetlen beruházás-e a fülhőmérő? Aztán jön a szülés, vele pedig a "befizessem-e egy autó kezdőrészletét a köldökzsinórvérre" - dilemma. Az első termékminták a gyerek már egy órás korában megkapja, majd később megjelennek az első robotok, és akkor már tudod, hogy mindennek vége. Egy lelkesen fogyasztó apa beszámolója egy veszélyeztetett kisebbség mindennapjairól. |
Szily László (Index) |
|
| 9:35-10:00 |
SZÉP ÚJ VILÁG
Az R-generáció
Az előadás behelyezi a ma 0-6 éveseket a háború utáni generációk sorába, és kutatások alapján bemutatja, hogy milyen (lesz) az Y generáció – a mai huszonévesek – utáni nemzedék. Az "R" generáció tagjai az ezredforduló környékén és azután született un. "digitális bennszülöttek", akik nem tanulták, hanem beleszülettek az összekötöttség és összedrótozottság világába; kulturális kontextusuk a 9/11 utáni és a klímaváltozás közbeni világ. Más nyelven beszélnek és másképp gondolkodnak, mást és másképp fogyasztanak, más értékeket vallanak. Nekik beszélünk és adunk el – majd. |
Braun Róbert (B&P Braun & Partners Magyarország) |
|
| 10:05-10:30 |
(Kis)krampuszok (nagy) hatalma
Nekik már akkor volt 3-5 évesen Barbie-juk vagy Lego-juk, amikor mi még azt sem tudtuk mi az - a mai 30-as, 40-es anya sóhaja.
Bár ti majdnem kétszer annyian voltatok, mint most ők - egy 1945-ben született nagyi rácsodálkozása az 1975-ben illetve 2005-ben születettek statisztikai adataira.
Akkor leszek jobb szülő ha veszek 300 ezer forintért egy menő babakocsit, vagy ha az interneten vadászok 3000 Ft-ért kisbiciklit? - egy gyakorló kisgyerekes papa dilemmái.
A gyerek akar sokat (?), vagy mi akarunk sokat adni (?), vagy a társadalom nyomása nagy rajtunk(?). Na, és még ott vannak a kényeztető nagyik és 'napapák' is.
Szülő legyen a talpán, aki kiigazodik itt.
Kutatási adatok alapján ismerjük meg a lényeget, aztán a tanulságot úgyis mindenkinek magának kell levonni...
Vagy most, vagy majd 20 év múlva, ha ránk csapták az ajtót a durcás 20 éves kisbabáink... |
Dörnyei Otília (GfK Hungária) |
|
| 10:35-10:55 |
Más állapot...
Az anyai szerepvállalás teljesen megváltoztatja a nők gondolkodását. A várandósság, majd a szülést követő anyaság olyan módosult tudatállapotot eredményeznek, aminek köszönhetően alapjaiban kell átértékelni a nőkről alkotott képet. Új értékek nyernek értelmet, új reflexek, szokások válnak meghatározóvá. Nem is olyan túl régen az anyák a rájuk törő információ éhséget könyvekkel és a Nők lapjával tudták csillapítani. A világ nagyot fordult, az internet szinte korlátlan lehetőségeket nyitott meg, lehet tájékozódni, kapcsolatokat létesíteni, ápolni, vásárolni, árukról és szolgáltatásokról böngészni. És az anyák mindezt meg is teszik, meglepő kitartással derítenek ki mindent babakocsiról, dokiról, oltásról, mindenről. Teszik ezt nem magányos anyatigrisként, szeretnek csoportokat alkotni, ők működtetik világszerte a legaktívabb tematikus közösségeket. Ilyenek a modern amerikai, német, szlovák vagy orosz kismamák és anyukák, és pontosan ilyenek a magyarok is. Na de milyenek is valójában? Milyen az ő világuk? Az utóbbi tíz évben kollégáimmal nagyon sok olyat tapasztaltunk, ami nem csak nekünk lehet érdekes. |
Kiss Andrej (Babanet) |
|
| 11:00-11:20 |
Kávészünet
|
|
|
| 11:20-11:45 |
Szülői értekezlet - online közösségek a gyereknevelés szolgálatában
Magyarországon 1,6 millió felnőtt nő használja legalább heti rendszerességgel az internetet, és közülük 260 ezernek van 6 évesnél fiatalabb gyermeke. Használják-e a kismamák, kisgyermekes anyák a világhálót a babaápolásban, gyermeknevelésben felmerülő problémák megoldásához, ötletek, tippek merítéséhez? Mekkora szerepet játszanak tájékozódásukban a témára szakosodott honlapok, és mennyire jelentős az online közösségek hatása? Valóban hasznosnak és megbízhatónak gondolják az anyák az online világból érkező információkat? |
Kurucz Imre (NRC) |
|
| 11:50-12:15 |
Trendi anyák - anyatrendek
A mai nők problémája meglepő módon ugyanaz, mint anyáiké. Egyensúlyozás az egyéni célok, az anyaság, a családi élet és a karrier között. A különbség persze ordító az arányokban, a kiindulópontban, az anyává válás körülményeiben, annak megélésében, a "kor szellemében".
A ma asszonyai szabadságot élveznek az életstratégia megválasztásában, főképp, ha (még) nem anyák. Attól kezdve ugyanis a "gyerek-karrier-család" puzzle-t mozgatják (rakják ki) a saját, a környezet és a társadalmi elvárások alapján.
A férfi és női szerepek ma már látszólag nem válnak el olyan élesen, ahogyan akár 10 évvel ezelőtt. Ma a nők évezredét éljük, a nők individualista szerepvállalása, a posztmodern értékek előretörése eredményeképpen a társadalom feminizálódik.
Ez mind szép és jó, de miért nem vizsgáljuk a nőket, mint célcsoportot az Anya szerepükben, miért inkább háziasszonyokként tűnnek fel a reklámokban, a marketingesek terveiben? Látni kell pedig, hogy az Anyák egy erős és önálló társadalmi csoport, amely csoport nagy vásárlóerővel (elkölthető jövedelemmel) rendelkezik, és amelynek tagjai számos vásárlási döntést hoznak naponta saját és családjuk nevében.
Előadásunkban bemutatunk olyan anya trendcsoportokat, amelyek valamilyen érték képviselete mentén eltérnek az átlagtól és melléjük teszünk olyan termék- vagy szolgáltatás példákat, amelyek igényeik megértését tükrözik. |
Rechnitzer Szilvia (Dr. Törőcsik Marketing Inspiráció) |
|
| 12:20-12:40 |
Kisgyermekes családok közvetlen, meddőszórás nélküli elérése
A várandósság pillanatától kezdve a leendő édesanyák egy nagyon érzékeny és egyben nagyon fogékony célcsoporttá válnak. Kiváló időzítés, hogy egy új márkát megismertessünk velük, hogy márka hűvé tegyük őket. De hogyan kell feléjük úgy kommunikálni, hogy ezeket ne változtassuk pont az ellenkezőjére? Mit tegyünk azért, hogy a mi termékünket válasszák? Hogyan juthatunk el hozzájuk hatékonyan és törvényesen? Hogyan férkőzhetünk a kisgyermekes családok bizalmába? |
Petik Ágnes (Felicitas) |
|
| 12:45-13:45 |
Ebéd
|
|
|
| 13:45-14:05 |
- A távolságot, mint üveggolyót megkapod.
- Az már a Reninek megvan...
Hogyan neveljük a gyereket tudatos fogyasztóvá, úgy, hogy anyagilag ne rokkanjunk bele? |
Litkai Gergely (Comedy Central) |
|
| 14:05-14:30 |
Megrontott lelkek vagy jól kondícionált kiskorú fogyasztók?
A média életünk egyik legerősebb szereplője, tartós hatást gyakorol ránk. E hatás ereje a reklámok esetében forintban is mérhető. Ám hiába birtokolják a felnőttek az elkölthető pénzt, az üzenet a gyerekekhez is eljut.
Kísérlet igazolja, hogy a nagyvárosokban élő csecsemők hamarabb ismerik fel a McDonalds jellegzetes logóját, mint a saját nevüket.
Megfigyelhető, hogy az iskolás korú gyerekek jobban tudják a hirdetések szövegét, mint a magyar közmondásokat.
A szülőknek nem kell nézniük a televíziót, hiszen úgyis kiderül, mi megy benne, abból, hogy a gyerek mi után ácsingózik, épp mit szeretne megvetetni.
Hova vezet és hogyan kezelhető mindez?
A bennem lakó szülő és reklámszakember belső vitája a nyilvánosság előtt. |
Felker Noémi (Noe's Ark) |
|
| 14:35-15:10 |
Gyermekjáték-piaci körkép
kerekasztal-beszélgetés |
moderátor: Simon Krisztián (Marketing&Média)
résztvevők: Csernus Ágnes (Figurka Design)
Felker Noémi (Noe's Ark)
Végh Tamás (Modell és Hobby Kft.)
|
|
| 15:15-15:20 |
Konferenciazárás
|
Gombos Edina (FEM3)
|
|
| 15:20 |
Búcsúfalatok
|
|
|
|
|
|
2010-ben partnerünk:
MÁRKACSEMETÉK konferencia
Az esemény házigazdája
a Magyar Telekom
Az MFP kommunikációs partnere:
Főtámogatók:
Támogatók:
Kiemelt médiatámogató:
Médiatámogatók:
Szakmai támogatók:
|
|
