|
|
|
PROGRAM
| 9:00 |
Megnyitó
|
|
|
| 9:15 |
Férfias férfiak, nőies nők
Nő és férfi. Elég világos fogalmaknak tűnnek. A hétköznapi használat során viszont egy sor olyan más fogalmat is begyömöszölünk e kettőbe, amelyeket ha sikerülne egymástól szétválasztanunk, egy sokkal boldogabb és egyenlőbb világban élhetnénk. Előadásomban bemutatom a kritikai dzsenderkutatás (a.k.a. gender studies) mibenlétét, a sztereotípiák szerepét bizonyos társadalmi csoportok alárendelésében, és mindezek relevanciáját a fogyasztói világra.
|
Rácz Márton
(IBS) |
|
| 9:45 |
Átlagférfi és Átlagnő
Olyan témáról fogok beszélni, ami nincs. Hiszen mi, piackutatók tudjuk a legjobban, hogy sem átlagférfi, sem átlagnő nincs. Akkor talán a semmiről lesz szó? Nem. Az előző konferenciákon a GfK adatainak nagy részét áttekintettük már férfi és női szempontból egyaránt. Most olyan, üzleti szemszögből talán meredek témák kerülnek előtérbe és próbálom őket párosítani - mintegy csatlakozva Soma előadásához -, mint az asztrológia és a fogyasztás, ősi kódok és a vásárlás. Magyarán mi befolyásolja a nők és a férfiak vásárlását azon kívül, hogy ráfogjuk valakire, hogy ő nő avagy férfi? Az tény, hogy az átlagférfi több sört vesz, míg az átlagnő több körömlakkot - furcsa is lenne fordítva. De tényleg van különbség a klasszikus értelemben vett fogyasztásban, és igazak-e azok a feltételezések, hogy a férfiak inkább műszaki cikket vesznek, a nők meg inkább pipere-cikkeket? Mi köze van a vásárlásnak és a marketingnek ahhoz, hogy valakinek nunija vagy kukija van a lába között? A végén még közösen feltaláljuk az ezoterikus marketinget? |
Steigervald Krisztián
(GfK Hungária) |
|
| 10:15 |
A megváltozott férfi és női kapcsolati és viselkedési minták az átívelő generációkon
Saját kifejezésemmel élve: mi vagyunk a "híd-generáció", azaz megadatott nekünk, hogy lássuk és megéljük azt a hatalmas változást, ami anyáinktól a lányainkig, szüleinktől a gyermekeinkig ível. Az előző generációk kapcsolati és működési elveiből, szabályaiból, rendszeréből sok minden már nem érvényes, az új pedig most van kialakulóban, általunk. Hatalmas felelősségünk van ebben, hiszen sok új dolognak az alapkövei most rakódnak le. Elkezdődött az individualizáció, a spirituális felébredés időszaka. Vajon mit jelent ez a tudatosság a hétköznapi élet szintjén? Hogyan értelmezzük ezt a saját nemi szerepeinkben való kiteljesedés terén? Mitől marad férfi a férfi, valamint nő a nő, és hogyan alkothatnak ők párt? Mik a legfőbb változások az ő kapcsolatukban és ez hova, merre vihet? |
Spitzer Gyöngyi
(Soma) |
|
| 11:00 |
Kávészünet
|
|
|
| 11:20 |
Női és férfi márkaerő, avagy a közös(ségi) márkaszempontok
Az elképzelt közösségek, és azon belül is a márkák fogyasztóinak és potenciális fogyasztói közösségeinek vizsgálata olyan kutatási terület, amely nemzetközi viszonylatban is egyedülállónak számít. A Brand Community Survey segítségével magyarországi márkák erejét, márkaközösségük méretét és mozgatóit kutattuk kimondottan közösségi aspektusból. Előadásunkban arra keressük a választ, hogy máshogy és más márkákhoz kötődnek-e a nők, mint a férfiak. Megvizsgáljuk, hogy vannak-e "nőies" és "férfias" márkák, és megpróbálunk utánajárni előítéleteknek is. |
Lukács Rita és Simon Bernadett
(B&P Braun & Partners Magyarország) |
|
| 11:50 |
10perc/5kérdés
Lényegre törő kérdések és válaszok a nemek közötti különbségekről, márkaszemszögből. |
Coke Light & Coke Zero
Spielmann Katalin (Coca-Cola Magyarország)
Nivea & Nivea for Men
Bartha Ferenc (Beiersdorf)
Samsung & Samsung Diva
Kováts Botond (Samsung) |
|
12:25 |
Katit a foci érdekli, Pétert az ezotéria
Női lapok, férfimagazinok, autós újságok, sportközvetítések, romantikus sorozatok - ha médiavásárlásról van szó, egyértelmű a célcsoport-definíció: férfi VAGY nő. De sosem férfi ÉS nő. De kik azok, akik nem illenek bele a sztereotípiába? Megvizsgáljuk, hogy kik azok, akik a "másik nem médiája" iránt érdeklődnek. Vajon mennyien vannak és miben mások ők? |
Győri Adél
(Millward Brown Hungary) |
|
| 12:55 |
Ebéd
|
|
|
| 13:55 |
Holtomiglan, holtodiglan
Eltérő fogyasztási szokások, amíg a halál el nem választ. |
Litkai Gergely
(Comedy Central) |
|
| 14:20 |
Nyíló skatulyák
A sztárfodrász férfi, a bolti eladó nő, az orvos inkább férfi, de a baktériumhoz orvosnő ért, a vízkőhöz csakis férfi, a gyerekekhez jobb a nő, az üdítőhöz és a bankhoz biztonságos mindkettő, de utóbbi legyen ideális család, a mobilhoz együtt kellenek a fiatal lányok és fiúk, csúnya lábgombája főleg férfinak van, gyomorsava és fejfájása már megint lehet mindkettőnek. És egyáltalán, női szövegíró hogyan dolgozhat sörreklámon?! |
Blaskó Nikolett és Tihanyi Péter
(ACG Reklámügynökség) |
|
| 14:50 |
A célcsoport közvetlen közelről - avagy 18-35 AB 50/50 ffi/nő
Mást sem hallunk a médiából, mint összemosódó férfi és női szerepeket / nemi jellegeket / életpályákat. De valóban ugyanúgy viselkedünk, ugyanaz motivál vásárlásra fogyasztóként?! Óriási a stratégiai tervezés felelőssége, hiszen a BTL eszköztárban valós, tömeges és akár fizikai kapcsolatba kerülhetünk egy-egy márka fogyasztóival legyen szó promócióról, kóstoltatásról vagy éppen márkaeseményről. Másként viselkedik reklám-kommunikációs szempontból egy férfi és egy nő? Odafigyelnek egyáltalán a márkák, hogy a nem kifejezetten férfi vagy női termékek promóciói mindkét nem tetszését elnyerjék? Mi az igazság a márka kutatások férfi és női sztereotip fogyasztói alaptípusaiban? A női és férfi WC analógiájára léteznek női és férfi rendezvények? Meztelen nőkkel a férfiaknak mindent el lehet adni, míg a nők maradnak a gyerek-kutya-divat Bermuda háromszögben? |
Pichovszky Domonkos
(Createam) |
|
| 15:20 |
Konferencia zárás
|
|
|
| 15:25 |
Búcsúfalatok
|
|
|
|
|
|
2010-ben partnerünk:
NŐ <--> FÉRFI konferencia
Az esemény házigazdája
a Magyar Telekom
Az MFP kommunikációs partnere:
Főtámogatók:
Támogatók:
Kiemelt médiatámogató:
Médiatámogatók:
Szakmai támogatók:
|
|
