| 9:00-9:30 |
Megnyitó
|
|
|
| 9:30-9:45 |
A sztársportoló emelkedése és bukása
Mitől sztár egy sportoló, meddig sztár és miért nem sztár már?
|
Rácz Félix (sportmenedzser) |
|
| 9:50-10:10 |
Talpra, magyar! - számokban a sport fogyasztásról
Drámaian esett a magyar lakosság sportolási kedve az elmúlt tíz évben. A 15 évesnél idősebb korcsoportban 5 magyarból 4 gyakorlatilag nem végez semmiféle sporttevékenységet. Ilyen mutatószámok mellett vajon milyen szerepet tölt be a magyarok életében a sport, akár aktívan végezzük, akár a sportközvetítések, sporthírek révén kerülünk velük kapcsolatba? Kik azok, akik még valamennyire aktivizálhatóak? Magyar sajátosság-e ez a fajta inaktivitás, vagy a többi országban is hasonló arányok figyelhetők meg? E kérdésekre keresem a választ az előadásomban. |
Bacher János
(GfK Hungária) |
|
| 10:10-10:30 |
Követjük, nézzük, tesszük?
Körkép a sportágak és általában a sport vonzásköréről Magyarországon. Kit érdekel, ki nézi a tévében, és ki teszi? Melyik sportágat preferáljuk jobban vagy kevésbé? És - túl az elérhető kutatások toplistáin - mik lehetnek az okai a figyelem növekedésének, vagy a szurkolók elpártolásának? |
Mechler János
(OmnicomMediaGroup) |
|
| 10:30-10:50 |
Sport fogyasztók - ahogy a média érzékeli
A sport mára üzletté vált, de mindenki számára más szemszög jelenti a bevételt. A média egyszerre kínál másoknak lehetőséget azzal, hogy megjeleníti a szponzorokat a kívánt környezetben, de ezzel együtt számára is hasznosnak kell lenni egy-egy eseménynek ahhoz, hogy kölcsönösen sikeres eredményekről lehessen beszélni. A Ringier Magyarország a legnagyobb sportmédium-csoportjának tulajdonosaként számos területen látja, érzékeli az egyes sportágak határait, lehetőségeit. Az így összegyűjtött tapasztalatokról adunk át egy rövid, példákkal teli bemutatót az előadással. |
Máth András
(Ringier) |
|
| 10:50 |
Kávészünet
|
|
|
| 11:10-11:40 |
Szponzoráció vagy élménymarketing?
Hogyan válik élővé és fogyaszthatóvá egy sporttámogatási stratégia?
Mindenkinek vannak kérdései: megválaszoltak és megválaszolatlanok, kínosak és udvariasak, triviálisak és elgondolkodtatók, időszerűek és okafogyottak. Miért lenne ez másképp a szponzoráció - talán jobb, modernebb megfogalmazás: az élménymarketing - esetében? Mikor, mit támogassunk? Mitől jó egy támogatás? Mennyit érdemes költeni rá? Mennyi időt szánjunk a döntés meghozatalára? Milyen szempontokat vegyünk figyelembe? Mi vezérel minket? Mi befolyásolja még a döntést? Mi a mi szerepünk a folyamatban? Mikor érdemes elkezdeni és abbahagyni? Egyáltalán nem könnyű kérdések, és biztosak lehetünk benne, nincs egyértelmű IGAZSÁG. |
Tóth A. Péter
(T-Mobile) |
|
| 11:45-12:05 |
Mindenki győztes, aki célba ér!
Sikeres tömegsportrendezvények
A fogyasztók sportos része szívesen csatlakozik szabadidős sporteseményekhez, vállalja azok kíhívásait. Van, akinek a maraton, van, akinek élete első 3 kilométerének teljesítése jelenti a kihívást. Mi jellemző ezekre a fogyasztókra, eseményekre, illetve a csatlakozó szponzorokra? |
Kocsis Árpád
(Budapest Sportiroda) |
|
12:10-12:30 |
Sztárok a pályán - és a pályán kívül
Mit tanulhatunk Beckhamtől és a többiektől?
Mitől lett David Beckham a világ leghíresebb sportolója és egyben globális márka? Biztos, hogy csak Victoria és a Spice Girls az ok? Vagy egy olyan, spontán és tudatos elemeket egyaránt tartalmazó branding rendszer, amire kevesen gondolnának? Egyáltalán, meg lehet ismételni a Beckham brand sikerét? Ha igen, mi kell hozzá a pályán - és a pályán kívül? |
Papp-Váry Árpád
(BKF) |
|
| 12:30 |
Ebéd
|
|
|
13:30-13:50 |
A test a lélek trükkje
Dalok a férfiöltözőből
|
Litkai Gergely
(Comedy Central) |
|
| 13:50-14:30 |
Creating Global Brands in Sport
How Tottenham Hotspur and Soccerex have become Global Brand Players in Football. A set of case studies which explain the vision, strategy and process in creating a Global Club Brand, and the Worlds Leading Football Business Forum.
|
Ron Cregan
(Navy Blue UK) |
|
| 14:35-14:55 |
Sport és technológia
Az előadás célja, hogy bemutassuk, hogyan lehetséges a világtól elzárt helyeken futó sportesemények bemutatása a 21. században. Hogyan tudjuk az „arm chair athlete" típusú fogyasztót, sportolót 24 órában bevonni? Hogyan tudjuk számára izgalmassá tenni az emberi teljesítményt, akkor is, ha az több ezer kilométer távolságban van? Valamint, mindezeket figyelembe véve, hogyan lehet a népes nézettséget elérni? |
|
|
| 15:00-15:20 |
Online kreatív aktivációs lehetőségek a sportmárkák világában
A kommunikációs piacot érintő átalakulási folyamat a márkák által használt médiamix eszközkombinációit sem hagyja érintetlenül. A sportvállalati kommunikációs aktivitások is fokozatosan olyan alternatív lehetőségek irányába mozdulnak, amelyek segíthetik a márkával való érzelmi azonosulást, a fogyasztók hatékonyabb és aktívabb bevonódását. Ebben a folyamatban az online közösségi médiumok (pl.: Facebook, Twitter stb.) egyre jelentősebb szerephez fognak jutni. Miért? Egyrészt egyre több fogyasztó található meg ezeken a virtuális közösségi tereken, másrészt pedig a közösségi médiatér a márkakommunikáció kreatív aktiválásának, élővé tételének egyik kiváló útja. A cél a márkaérték-szinergia, azaz a márka, a tartalom és a célcsoport közötti erős asszociáció, s ennek a kreatív aktiválása. |
Dr. Berkes Péter Ph.D.
SE Testnevelési és Sporttudományi Kar
(TF) Sportmenedzsment Tanszék |
|
| 15:20-15:30 |
Konferenciazárás
|
Héder Barna
a nap moderátora
|
|
| 15:30 |
Búcsúfalatok
|
|
|
A programváltozatás jogát fenntartjuk!
A konferencia helyszíne:
Magyar Telekom Székház
1016 Budapest, Krisztina krt. 55.
|
